Reclame: meegaan met je tijd?

Het is altijd wel aardig om oude tijdschriften door te bladeren en te zien hoe er vroeger reclame werd gemaakt. Meestal vrij simpel: een treffende tekening, later een echte foto, een korte tekst, iets nieuws, een fabrieks- of winkelnaam en dan had je het wel gehad. Toen na de val van de muur in Berlijn de voormalige Oostbloklanden plotseling overspoeld werden met allerlei soorten reclame werkte dat soms op de lachspieren: wanneer iets goed is hoef je er toch geen reclame voor te maken? Ze zullen wel iets te verbergen hebben, een natuurlijke reflex, wantrouwen, overgehouden uit de tijd van sprookjes over de socialistische heilstaat. Je was al blij wanneer je na acht jaar wachten een echte Trabant mocht kopen.

Reclame in Frankrijk voor goede producten: herinnert u zich deze nog, het automerk Borgward ("unkaputtbar")? Ook met deze fraaie foto lukte het niet het Franse publiek te bereiken, misschien ook iets te kort na de Tweede Wereldoorlog. Tegenwoordig gooien we er als het enigszins kan meteen een pakkende video tegenaan, de consument leest geen uitvoerige technische verhandelingen meer, laat zich liever overtuigen door bewegende beelden. Ook de grote Franse supermarktketens haken in op die manier van adverteren. Hoe pak je de aandacht van de kijkers, neem je ze mee op wat golven aan emotie, het liefst een actueel maatschappelijk thema erin vervlechtend om uiteindelijk bij de ontknoping te komen: een laatste shot waarin je duidelijk wordt gemaakt waar je terecht kunt om anderen je dankbaarheid te tonen.

Goed, dan wordt het nu tijd voor een klein Franstalig mini-drama: "Jusqu'à mon dernier souffle". Of dat nu iedereen spoorslags zal laten vertrekken om bij die supermarché inkopen te gaan doen, ik weet 't niet.

_____________________________

☑️ Beste plaatser van dit bericht,

fijn dat je gebruik maakt van dit forum. Doe alsjeblieft mee met de discussie die volgt op je bericht! Reageer zelf op de reacties die anderen geven. Dat mag ook best een bedankje zijn.

_____________________________

Rubrieken,

Klik hieronder voor meer berichten in dezelfde rubriek.

20201215, Kunst en Cultuur

Overleden Reactie van Susan op 15 December 2020 op 17.39: Ik vind het een indrukwekkende reclame, je ziet zoveel troep aan reclame vooral met bekende figuren met zinloze kreten daar erger ik mij dood aan , ik doe ook meteen het geluid uit . Deze bekeken hebbende ja vooral in deze tijd echt indrukwekkend.

Reactie van Robert T op 15 December 2020 op 18.28: Intermarché brengt eer aan het verplegend personeel in de hoop dat ze daar meer door verkopen.

Dus lijkt me minder "meegaan met de tijd" en meer "gebruik maken van" in dit geval de omstandigheden.

Maar ik zal er niet meer of minder van kopen bij de Inter-marchee :)

Overleden Reactie van Susan op 15 December 2020 op 20.03: Reclame kost aardig wat heeft het eigenlijk wel zin?

Reactie van Jeannette op 15 December 2020 op 20.06: Ik kreeg eerst een hysterisch filmpje te zien over het maken van doperwtjessoep (ja ook van Inter) en dacht toen dat dat het bewuste filmpje was, maar toen ik het aan mijn huisgenoot wilde laten zien kreeg ik dit reclamefilmpje te zien... de tweede was nog erger want misbruik van de situatie en beroepsgroep inderdaad.

Sinds enkele dagen is er de nieuwe coca-cola reclame op de Nederlandse tv, ook al zoiets vreselijks, een halve speelfilm! Afijn, mij boeit het niet echt. Ze doen maar.

Reactie van Rob van der Meulen op 15 December 2020 op 21.39: Van die simpele aanpak, wie wat opruimt komt wat tegen, nog een voorbeeld van iets nieuws voor de keuken, een advertentie/folder uit juni 1959. Wat in Amerika kan, nu ook in uw Hollandse keuken! Het gebruik van (te) veel links is mij door Theodora onlangs al eens ontraden. Ik plak 'm maar bijna levensgroot in, komt de verleidelijke boodschap 61 jaar later toch nog stevig binnen.

Terug naar het heden. We verkopen onze producten en diensten met als loopbrug emoties om de klant aan de overkant in zijn hart en daarna in de portemonnee te raken. Geen pers ter wereld die daar zo'n fijne (?) neus voor heeft als die van de Britse tabloids. Vanochtend in the Daily Mail: "This Dutch Christmas advert may just be 2020's best ".

Korte toelichting voor zover dat al niet meteen opvalt: een advertentie gericht op de Duitse markt. Omdat we volgens diezelfde tabloids hier in de EU allemaal deel uit zijn gaan maken van het Duitse Koninkrijk dat door Merkel wordt geregeerd is dat een geografische onnauwkeurigheid die we ze maar niet moesten aanrekenen. Wat je je dan wel afvraagt is: waar is hun bewondering voor "iron ladies" gebleven?

We dwalen af, terug naar die firma die zo'n pakkende Kerstboodschap weet te vertolken. Daar was wat mee, een prejudiciële vraag bij het Hof van Justitie. Had trouwens iets te maken met reclame voordat u zicht afvraagt waar dit uitstapje nu weer goed voor is. Te lezen valt: " Verweerster is een in Nederland gevestigde postorderapotheek die receptplichtige geneesmiddelen aan klanten in Duitsland levert. In maart 2015 maakte verweerster met een flyer in heel Duitsland reclame voor een “groot kansspel”. De hoofdprijs was een tegoedbon voor een elektrische fiets (€2.500,-) en als tweede t/m tiende prijs konden elektrische tandenborstels worden gewonnen."

Reclame maken, een vak apart.